Master Marketing

Faire un Master Marketing

Présentation et objectifs d’un Master Marketing

Un Master Marketing forme des futurs responsables de toutes les fonctions du marketing, aussi bien dans les grands groupes que dans les PME et les start-up.

Ce cursus se déroule en deux ans et délivre un diplôme bac+5. Il peut être suivi en initial, en alternance ou en formation continue, dans les écoles de commerce et de management, les IEP (Institut d’études politiques), les universités et les IAE.

Ce type de Master offre de nombreuses spécialités dans les domaines du marketing : marketing des services, de la santé, du e-commerce, marketing chef de produit, management des études marketing, distribution et marketing, marketing et gestion d’événements, vente et pratiques commerciales…

Les objectifs de cette formation sont les suivants :

• Apprendre à bâtir une stratégie et un plan marketing efficace,
• Mettre en œuvre et piloter un plan d’action en s’appuyant sur des données chiffrées et des informations pertinentes,
• Appréhender de manière critique les enjeux du marketing et de la stratégie dans une organisation, une société…

Comment choisir un Master Marketing ? 

Votre choix d’études en Master Marketing peut se baser sur divers critères tels que le coût de la formation, le type du parcours (classique, à distance ou encore en alternance), le programme ou encore les opportunités de carrière. Vous pouvez également orienter votre choix en fonction du type d’établissement. Ce dernier peut être privé : école de commerce ou management, public ou hybride : université ou institut d’administration d’entreprises.  

Le Master Marketing est très répandu, voici quelques exemples de spécialisations pouvant être proposées :

• Master Marketing.
• Master Marketing et Vente.
• Master Marketing et Société.
• Master Marketing et Pratiques Commerciales.
• Master Management de la Marque et Communication.
• Master Marketing et Stratégie de Marque.Master Marketing Stratégique et Opérationnel.
• Master Marketing Digital.
• Master of Science Stratégie Marketing et Développement Commercial.
• Master of Science in Sport Industry Management.

N’hésitez pas à utiliser notre service d'orientation qui vous aidera à vous diriger vers le programme et l’établissement permettant de vous former à la fonction souhaitée.

Si vous en avez l’opportunité, allez visiter le campus et prenez le temps d'échanger avec les étudiants ainsi que les professeurs. En ligne, vous avez également accès à beaucoup d’informations : notation, avis, entreprises partenaires, réseaux d’anciens élèves, facilité d’insertion. Toutes ces informations vont vous être utiles pour arrêter votre choix.

Le diplôme Master Marketing certifié ou visé par l’Etat obtient une reconnaissance Bac +5. Cela concerne les diplômes délivrés en universités, IAE, ou encore écoles de Commerce privées sous contrat.

Pour les autres établissements, vous pouvez vérifier l'homologation grâce au Registre National des Certifications Professionnelles.

Certaines écoles de commerce membres de la CGE confèrent en plus le grade de Master visé par l’état.

Le Marketing est une science pour certains et un art pour d’autres. Ses origines datent des années 50 aux USA, il est arrivé en France 20 ans plus tard.

Pour effectuer un cursus en Master Marketing, la maîtrise de l’anglais est essentielle. Un grand nombre d’établissements proposent une partie ou la totalité des cours en langue anglaise ainsi que la possibilité de réaliser une mobilité internationale ou un stage à l’étranger. Il est parfois possible de faire une année de césure pour réaliser une mission d’ordre social, humanitaire ou encore étudier à l’étranger.

En poursuivant ces études, vous suivrez des cours en international business, économie mondiale, marketing international.

Des écoles en Europe et dans le monde entier proposent ce diplôme, l’occasion pour vous faire votre première expérience internationale en côtoyant des étudiants de nationalités diverses. Réaliser vos études à l’étranger peut être coûteux, pensez à vous renseigner concernant les possibilités de financement et de bourses. 

Programme et rythme d’un Master Marketing

Enseignements en Master Marketing

La première année d’un Master Marketing (Master 1) est généralement consacrée à l’acquisition de compétences globales dans le marketing, la gestion, le management, les langues étrangères dont l’anglais.

La deuxième année de ce type de Master (Master 2) se concentre sur les aspects plus spécifiques du marketing de façon à avoir une vision globale des caractéristiques et des enjeux de cette discipline.

Voici des exemples de matières enseignées en première année d’un Master Marketing :

• Gestion des ressources humaines,
• Finance,
• Contrôle de gestion,
• Management stratégique,
• Marketing,
• Anglais,
• Conduite de projet,
• Ethique du multimédia,
• Stratégie et distribution cross-canal,
• Comportement du consommateur et de l’acheteur,
• Etude de marché,
• Communication marketing,
• Marketing digital et business model sur internet,
• Stratégie marketing PME et TPE…

En deuxième année, vous étudiez en général les matières suivantes :

• Management de la relation client,
• Management force de vente,
• Management du luxe,
• Gestion de l’expérience client,
• Anglais des affaires,
• Marketing industriel et marketing international,
• Commercialisation de l’offre et différents types de ventes (e-commerce, marketing direct, marketing interactif),
• Diagnostic du marché et décisions stratégiques en marketing,
• Management de l’innovation,
• Marketing point de vente,
• Acquisition de trafic et médias sociaux,
• Management d’une marque et e-réputation…

Le Master 2 d’un Master Marketing s’achève par un stage en entreprise d’au moins six mois et par la rédaction d’un mémoire.

Faire un Master Marketing en alternance

Vous pouvez suivre vos études de Master marketing en professionnalisation pendant les deux années de formation ou uniquement en dernière année.

Grâce à l’alternance, vous acquerrez une expérience professionnelle d'un ou deux ans au sein d’une entreprise et le coût de la formation est pris en charge. Beaucoup de sociétés privilégient cette formule car elle leur permet de recruter les meilleurs éléments à l’issue de leurs études.

Vous pouvez effectuer votre apprentissage dans une PME, une startup, une société de conseil ou encore une multinationale, au sein du service communication, management, marketing ou commercial.

Les stages durant un Master Marketing

Dans le cadre d’un cursus Marketing, vous avez obligatoirement une période de stage. Dans certains établissements, vous n’effectuez qu’une seule période d’une durée de 6 mois en M2, la première année étant consacrée à l’étude de cas concrets et la réalisation de projets en mode atelier. Dans d’autres écoles, vous pouvez avoir à réaliser une période de stage de 4 à 6 mois par an.

L’apprentissage peut être effectué en France ou à l’étranger. 

Intégrer un Master Marketing

Prérequis pour intégrer un Master Marketing

Vous pouvez intégrer certaines écoles qui proposent un Master Marketing après un baccalauréat (général de préférence) ou après un BAC +2  (BTS dans la spécialisation ou classe prépa par exemple). Si vous intégrez post-bac, au fur et à mesure de votre cursus en Master, vous aurez peut-être la possibilité de valider un ou deux autres diplômes type BTS ou Bachelor.

Pour intégrer un Master Marketing en Master 1, vous devez être en possession d’un diplôme bac+3 (180 crédits ECTS) en économie et gestion des entreprises.

Ce diplôme peut être une licence ou une licence pro.

Vous pouvez aussi intégrer ce type de Master en ayant un Bachelor Marketing, un Bachelor Généraliste, un Bachelor Communication, un Bachelor Management, un Bachelor Vente - Business Development, un Bachelor Webmarketing - Communication Digitale…

Le Master 2 s’inscrit dans la suite logique d’un Master 1 en marketing, mais est aussi ouvert aux titulaires d’un M1 en sciences de gestion, en droit, en économie, en AES, en sciences politiques, en statistiques et informatique…

Ce Master 1 peut être validé en école de commerce ou en école d’ingénieurs.

Qualités et compétences recommandées pour faire un Master Marketing

Le marketing requiert de développer des compétences transverses, aussi bien techniques que comportementales. La maîtrise de l’anglais, de l’économie et des nouvelles technologies est indispensable. Dans les fonctions de ce secteur, il est nécessaire de se former en continu et d’avoir une capacité d’adaptation au changement.

Débouchés après un Master Marketing

Poursuites d’études après un Master Marketing

Les diplômés d’un Master Marketing peuvent poursuivre leurs études en faisant un Mastère Spécialisé (MS) ou un MBA dans un domaine spécifique du marketing (marketing des activités de services et relation client, marketing direct et commerce électronique…).

Vous pouvez aussi faire un double diplôme si vous souhaitez entamer une carrière au sein du département marketing d’une entreprise industrielle ou d’un laboratoire de recherche.

Pour ceux qui veulent enseigner ou faire de la recherche, vous pouvez faire un doctorat en marketing.

Débouchés professionnels après un Master Marketing

Un Master Marketing offre un large choix de débouchés professionnels, essentiellement dans le marketing, mais aussi dans la vente, la distribution, la communication, les achats…

Une fois diplômé de ce type de Master, vous pouvez occuper des postes tels que :

• conseiller en stratégie marketing,
• chargé d’études marketing,
• chef de projet junior,
• responsable e-commerce,
• directeur de magasin,
• responsable de communication,
• acheteur,
• responsable marketing opérationnel,
• chef de produit,
• digital manager,
• responsable stratégie cross-canal,
• responsable de promotions des ventes…