Pédagogie en mode learning by doing : les étudiants de l'EMLV simulent des campagnes marketing digital avec le Serious Game Simbound
Un outil idéal pour s'entraîner dans des conditions plus vraies que nature
Les étudiants du MBA Digital Marketing Strategy de l'EMLV sont les futurs managers en marketing digital et e-business.
Afin de les entraîner à réaliser des campagnes digitales réalistes et stimulantes, l'école de Management s'est rapprochée de la société Simbound. La plateforme d'e-learning Simbound est un Serious Game de simulation pour enseigner le web Marketing. Ce concept pédagogique basé sur une approche de type learning by doing permet d'aborder de façon opérationnelle plusieurs actions du marketing digital : le référencement payant, l'optimisation d'un site web et l'e-mail marketing et ce, de façon très concrète.
Cet outil pratique et ludique transforme le cours : en apprenant par le tâtonnement et l'action, les étudiants assimilent les concepts abordés de façon plus pérenne qu'avec un cours traditionnel. Ils se rendent ainsi mieux compte du quotidien d'un Webmarketer, au croisement de la stratégie, de l'opérationnel et de l'analyse.
Simbound se joue en équipe avec plusieurs manches.
Chaque groupe d'étudiants est responsable d'un site e-commerce qui vend des tablettes numériques et doit faire la promotion de son site en ligne.
Objectif : Réfléchir à une stratégie d'acquisition.
3 modules :
- Référencement payant (gestion de campagne),
- Website management & analytics (mise en place de différentes pages - landing pages - d'un site web vers lesquelles renvoyer l'internaute qui aurait cliqué sur une campagne),
- Envoi de newsletters (importance de segmenter une base de données et d'envoyer des messages personnalisés à chacun).
Les étudiants du MBA Digital Marketing Strategy de l'EMLV définissent une stratégie et la mettent en place sur la plateforme. Comme les résultats simulés sont immédiatement accessibles, il est facile de mesurer l'efficacité des actions engagées.
Excellent en termes d''apprentissage, ils peuvent voir, analyser et optimiser leurs performances !
L'élaboration d'un classement (en fonction des résultats à la fin de chaque manche) renforce l'émulation et l'aspect ludique.
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