Grande école de commerce : la spécialisation en Marketing

" Le marketing est l'effort d'adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leurs publics, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. "

Cette définition résume parfaitement la complexité et les différents aspects de la fonction marketing.

Une grande école de commerce de la CGE qui propose dans son programme Grande Ecole la spécialisation Marketing va mettre l'accent sur un ensemble d’enseignements et de méthodes complexes qui permettent à une entreprise de réaliser ses objectifs en matière de commercialisation. Au premier plan desquelles on retrouve le fameux " Marketing Mix " des 5P : Product (produit), Price (prix), Place (place), Promotion (promotion), People (personnes ou relation client).

Le marketing est un domaine large qui comprend 3 catégories principales :

• Le marketing management et la communication digitale,
• L’innovation et le marketing à travers les nouvelles technologies numériques et l’analyse de données (e-commerce, réseaux sociaux, Big Data…),
• Le marketing dans la distribution et le commerce international.

Ces spécialisations offrent de nombreux débouchés, dans toutes les entreprises et dans tous les sous-domaines du marketing : le marketing direct, le marketing relationnel, le marketing sportif, le marketing industriel, le webmarketing…

La spécialisation Marketing de la dernière année du programme Grande Ecole

Les enseignements de la spécialisation Marketing

La spécialisation Marketing du PGE d’une grande école de commerce post bac ou post prépa de la CGE intègre plusieurs spécialisations dans les différents domaines du marketing : management marketing et marketing digital, marketing de l’innovation et des nouvelles technologies, marketing de la distribution et du commerce international…

Durant la dernière année du cycle Master du programme Grande Ecole, les étudiants pourront se spécialiser dans les différents domaines du marketing :

Marketing et communication digitale

Durant cette spécialisation, vous allez recevoir les enseignements suivants : stratégies marketing, marketing digital et communication, webmarketing, réseaux sociaux, mobile marketing, référencement et SEO, management de projet web, publicité numérique, campagne d’e-mailing, droit international des affaires et de la consommation, gestion des données et analyse des données, social media marketing, marketing mix avancé, brand management…

Toutes ces connaissances vont vous permettre par la suite de concevoir une campagne de publicité digitale, de maîtriser les outils de la communication digitale et des médias sociaux, de gérer des projets de développement web et mobile, de faire des études de marché, de gérer et animer des communautés en ligne, de faire la promotion de produits…

Innovation, nouvelles technologies et analyses de données

Voici des exemples de matières enseignées dans cette spécialisation : gestion de projet innovant, analyse de données (Data Analytics), communication digitale, comportement du consommateur, référencement web et mobile (SEO et SEA), bases de données relationnelles SQL, HTML et CSS, stratégie e-commerce, stratégie Big Data, gestion de projet agile, création et design, Inbound marketing, Growth hacking, Machine learning, gamification…

Cette spécialisation va vous permettre d’appréhender les affaires dans un contexte mondial connecté, de maîtriser les techniques de communication digitale dans le e-commerce, de manager un projet innovant et d’élaborer des solutions marketing et webmarketing pour mettre le produit sur le marché, d’analyser les données web et le Big data et d’en tirer des conclusions utiles pour prendre des décisions stratégiques…

Distribution et commerce international

Voici des exemples de matières enseignées : Supply Chain Management, trade marketing, méthodes de distribution produit, business développement, marketing digital et e-commerce international, projet de marketing BtoB et BtoC, négociations commerciales complexes, marketing omnicanal, management de produit, Data Analytics et Market Insights, stratégies commerciales internationales, gestion des comptes clés…

Cette spécialisation va vous permettre de concevoir et de piloter des développements commerciaux internationaux dans tous les secteurs économiques.

 Certaines spécialisations dans le marketing nécessitent parfois un apport de connaissance dans un domaine bien précis après le programme Grande Ecole.

Les grandes écoles de commerce de la CGE proposent en plus de leur programme Grande Ecole de nombreux mastères spécialisés (MS) et master of science (MSc).

Si vous le souhaitez, vous pourrez donc faire après votre programme Grande Ecole un MSc Strategy and Digital Transformation, un MS Marketing Management et Digital, MSc International Business Development, MSC Luxury Marketing, MSc Digital marketing et Data Science, MSc Marketing Analytics…

Le stage de longue durée ou de spécialisation

A la fin de votre année de spécialisation en Marketing du programme Grande Ecole d’une grande école de commerce post bac ou post prépa de la CGE, vous devrez conclure votre parcours d’études supérieures par un stage de longue durée (en général 6 mois).

Ce stage de fin d’étude est une étape très importante car c’est une passerelle entre la vie étudiante et la vie professionnelle.

Cette période a pour but de vous professionnaliser et de vous faire embaucher.

Vous devrez donc veiller à ce que ce stage en entreprise soit en adéquation avec votre spécialisation de dernière année du programme Grande Ecole.

La plupart du temps, ce stage débouche sur un premier emploi lorsque l’entreprise qui vous a accueilli a été satisfaite de votre travail durant cette période.

Si vous vous destinez à une carrière internationale, il est fortement recommandé de faire ce stage dans le pays dans lequel vous souhaitez évoluer professionnellement. Ce sera plus facile par la suite de vous faire embaucher par une autre entreprise étrangère si votre stage ne se conclue pas directement par une embauche.

Ainsi, le stage de fin d’études du PGE vous permet :

• de trouver un emploi la plupart du temps, et surtout le bon emploi qui répond à vos attentes,
• d’affiner votre projet professionnel grâce à la confrontation à la réalité du terrain,
• de vous réorienter si vous prenez conscience que le métier que vous aviez choisi de faire ne vous plaît pas totalement,
• de rechercher une entreprise plus adaptée à votre personnalité si vous vous rendez compte que vous préférez évoluer dans une PME/TPE plutôt que dans une grande entreprise ou inversement…

Pourquoi faire une spécialisation Marketing

Quels métiers après une spécialisation Marketing

Après une spécialisation Marketing en grande école de commerce de la CGE, vous pourrez travailler dans de très nombreuses entreprises spécialisées dans la plupart des domaines économiques. Ces sociétés peuvent avoir des tailles très différentes.

En effet, quasiment toutes les entreprises ont des besoins en marketing et en communication digitale, que ce soit des entreprises commerciales, industrielles, des banques, des compagnies d’assurance, des administrations, des startups…

Les jeunes diplômés des grandes écoles de commerce de la CGE pourront, après une spécialisation Marketing, accéder aux fonctions suivantes :

• Marketing et communication digitale : responsable de la communication digitale, responsable du marketing digital, Community Manager, directeur marketing, chargé d'études marketing,  chef de produit, chargé de SEO, chargé de SEA, responsable de projet web et mobile, Digital Brand Manager, responsable du marketing commercial, gestionnaire de comptes, analyste de marché…
• Innovation, nouvelles technologies et analyse de données : chef de produit dans un contexte technologique, consultant en agence digitale ou dans un grand cabinet de conseil, chef de projet SI en Reengineering, chef de projet e-business ou e-commerce, chef de projet digital, Data Analyst, gestionnaire de trafic web, Key Account Manager, concepteur web, directeur omnicanal, responsable SEO et SEA…
• Distribution et commerce international : chef de produit, chef de marché, responsable trade marketing, business developer, brand manager, responsable de la relation client, planificateur marketing et merchandising, chef de marque, chef de secteur, Category Manager…

 Après environ 10 ans de carrière, les diplômés des grandes écoles de commerce de la CGE auront acquis une véritable expérience en entreprise.

Pour ceux qui auront bien mené leurs débuts de carrière, ils pourront souvent accéder à des postes de cadre supérieur ou des postes de direction dans le marketing, ou alors se lancer dans l’entrepreneuriat et devenir créateur ou repreneur d’entreprise…

Les possibilités d’évolution professionnelle sont variées dans le domaine du marketing, que ce soit en France, en Europe, aux Etats-Unis, en Asie ou dans les pays émergents.

Certains auront peut-être envie de changer de métier. Ils pourront le faire s’ils ont des connaissances transversales suffisantes.

Vous pourrez vous reconvertir dans un métier différent de votre spécialisation initiale, grâce à vos connaissances transversales et à vos relations professionnelles acquises durant vos premières années dans la vie active.

Voici des exemples non exhaustifs de carrières transversales que vous pourriez mener :

• passer d’un poste de chef de produit à un poste de responsable de la Supply Chain,
• passer d’un poste de responsable trade marketing à contrôleur de gestion,
• passer de directeur marketing à créateur ou repreneur d’entreprise,
• passer d’un poste de chef de projet e-commerce à directeur commercial,
• passer d’un poste d’analyste de marché à business developer…

Les missions exercées après une spécialisation Marketing

Grâce à la spécialisation Marketing du programme Grande Ecole d’une grande école de commerce de la CGE, vous pourrez proposer votre candidature dans la plupart des entreprises afin d’assurer des missions dans le management du marketing, dans la communication digitale, dans le commerce international et la distribution, dans le e-commerce, dans le community management…

Les domaines économiques dans lesquels vous pourrez évoluer sont les suivants : industries diverses (automobile, aéronautique, pharmaceutique, mode et luxe…), banque, assurance, administration, informatique et télécommunication, e-commerce, startup du numérique…

Voici quelques exemples de missions exercées en entreprise par les jeunes diplômés en marketing des grandes écoles de commerce de la CGE :

 Marketing et communication digitale :

• Gérer les budgets, les prévisions et les estimations des ventes et suivre leurs progressions,
• Faire des analyses de marché et des études concurrentielles,
• Concevoir l’image d’une marque et d’un produit sur internet…

 Innovation, nouvelles technologies et analyse de données :

• Faire une analyse de marché et analyser des bases de données (Big data) pour comprendre le comportement du consommateur connecté,
• Piloter un projet de développement d’un produit innovant et assurer sa mise sur le marché,
• Mettre en place des technologies attractives pour le consommateur en vous basant sur l’expérience utilisateur…

 Distribution et commerce international :

• Piloter la distribution d’un produit de manière traditionnelle ou par le biais du numérique,
• Définir les stratégies commerciales et marketing internationales afin de satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientèle de l’entreprise hors du marché d’origine,
• Assurer l’interface entre les différents prestataires internes et externes à l’entreprise : fournisseurs, équipe de production, plateformes logistiques, force de vente, publicitaires…