Darketing Saison 5

Darketing saison 5

Eric Briones et Grégory Casper

"La génération Y et le luxe"

Darketing saison 5 épisode 6. Le nouvel épisode de l'émission dédiée à l'actualité littéraire du marketing et de l'économie, coproduite par l'ISEG Marketing & Communication School et Darkplanneur, est en ligne. Cet épisode reçoit Eric Briones, créateur de Darkplanneur et directeur du planning stratégique chez Publicis EtNous ainsi que Grégory Casper, creative planneur freelance et professeur dans de nombreuses écoles de communication. Ils viennent de sortir « La Génération Y et le luxe » aux éditions Dunod.

Eric Briones et Grégory Casper décryptent pour nous les liens entre la génération Y et les marques de luxe.

Dans cet épisode, Eric Briones et Grégory Casper répondent aux questions suivantes :

• Qu'est ce qu'il y a de spécifique entre la génération Y et le monde du luxe ?
• Quels sont les risques pour les marques de ne pas comprendre les liens particuliers entre cette génération et cet univers ?
• Quels sont les fondamentaux du luxe première vague ?
• Selon vous, quelles sont les marques de luxe iconiques pour cette population ?
• Quelle est la prochaine étape ?

Découvrez toutes les réponses d'Eric Briones et Grégory Casper dans ce nouvel épisode de Darketing.

Eric Briones est un publicitaire diplômé de l'ISG en 1996. En 2005 il rentre chez Publicis Etnous. En parallèle, il crée son site de tendances internationales Darkplanneur et sa web TV, Darkplanneur.tv. Eric Briones est le créateur et animateur de la première émission culturelle sur Internet, « Le Cabinet des curiosités ». Il est également le créateur du  « Darketing », la webémission sur l'actualité littéraire du marketing et de l'économie.

Grégory Casper a une expérience de conception-rédaction de 8 ans dans les grandes agences parisiennes (missions pour LVMH, PPR, Renault, Lancôme, Henessy, etc.), il est chroniqueur sur Influencia et intervient à l'ISCOM Paris.

Nicolas Narcisse

« Le Devoir d'influence »

Darketing saison 5 épisode 5. Le nouvel épisode de l'émission dédiée à l'actualité littéraire du marketing et de l'économie, co-produite par l'ISEG Marketing & Communication School et Darkplanneur, est en ligne. Cet épisode reçoit Nicolas Narcisse, vice-président exécutif de l'agence ELAN. Il vient de sortir « Le Devoir d'influence » aux éditions Odile Jacob.

Nicolas Narcisse apporte ici sa conception de l'influence. Il met en évidence les différences entre manipulation et influence. Celle-ci se base sur trois piliers : la crédibilité, la légitimité et la capacité de résonnance. Il conclut que l'influence est un acte d'altérité et que ce n'est pas une science exacte.

Dans cet épisode, Nicolas Narcisse répond aux questions suivantes :

• Pensez-vous que cet univers, le métier de l'influence a changé depuis l'affaire DSK et Cahuzac ?
• Quelle est la différence entre la manipulation et l'influence ?
• Quelle serait la place de l'influence, de cette discipline dans les différents métiers de la communication ?
• Quelle est votre définition de l'équation ultime pour être influent ?

Découvrez toutes les réponses de Nicolas Narcisse dans ce nouvel épisode de Darketing.

Nicolas Narcisse est diplômé en droit public et en science politique. Il est docteur en sciences de l'information & de la communication au CELSA. Il débute sa carrière au sein l'agence i&e où il participe au développement de i&e Décision, pour rejoindre en 2004 TBWACorporate où il crée le département WATCH!, une cellule dédiée au décryptage et à la veille des systèmes d'opinion. Il rejoint ELAN en 2008 en tant qu'associé, pour y développer notamment des activités de conseil stratégique sur l'opinion. Il supervise les expertises PSO - Planning Stratégique de l'Opinion© et stratégies digitales et travaille actuellement pour le compte de plusieurs clients de l'agence : Accenture, Areva, RFF, InVivo, Kellogg's, KFC...

Gilles Babinet

« L'ère du numérique : un nouvel âge de l'humanité »

Darketing saison 5 épisode 4. Le nouvel épisode de l'émission dédiée à l'actualité littéraire du marketing et de l'économie, coproduite par l'ISEG Marketing & Communication School et Darkplanneur, est en ligne. Cet épisode reçoit Gilles Babinet, Digital Champion nommé par la ministre Fleur Pellerin pour représenter la France auprès de la Commission européenne. Il vient de sortir un livre « L'Ère numérique : un nouvel âge de l'humanité » aux éditions Le Passeur.

Gilles Babinet apporte ici sa conception de l'Ère numérique. Il définit ce qu'est la productivité, quelle importance elle a vis-à-vis de la société, du travail et des consommateurs. Il évoque également la possible « fin du travail » s'il y a gain de productivité absolu. Il souligne que l'économie redémarre, aux États-Unis, en créant trois fois moins d'emplois qu'auparavant ce qui annonce, si cela perdure, la fin de la classe moyenne. Concernant l'avenir des grands groupes, l'auteur pense que certains vont muter en rentrant dans l'économie numérique et que d'autres vont disparaitre. Il conclut que le monde économique est en pleine révolution et que la France, par exemple, doit réussir à s'approprier le numérique en faisant émerger une nouvelle forme de solidarité co-créatrice.

Dans cet épisode, Gilles Babinet répond aux questions suivantes :

• Qu'est ce que la productivité ?
• Quelle incidence aura la disparition du travail sur les consommateurs ? Vont-ils disparaitre également ?
• Comment voyez vous l'avenir des grands groupes comme L'Oréal ou Procter & Gamble ?
• La réinvention, « le reboot », est-elle nécessaire dans ce monde-là ?
• Quelle est la nouvelle polarité que vous expliquez dans votre livre ?
• Quel est l'avenir des publicitaires et des communicants dans ce monde numérique ?

Découvrez toutes les réponses de Gilles Babinet dans ce nouvel épisode de Darketing.

Gilles Babinet, entrepreneur dans le domaine du numérique, a créé de nombreuses sociétés dans des secteurs aussi divers que le conseil (Absolut), le bâtiment (Escalade Industrie), la musique mobile (Musiwave), la co-création (Eyeka), les outils décisionnels (CaptainDash). De 2011 à 2012, il a été le premier président du Conseil national du numérique. En juin 2012, il a été nommé Digital Champion par la ministre Fleur Pellerin, et représente, à ce titre, la France auprès de la Commission européenne pour les enjeux du numérique. Il est l'auteur de Pour un New Deal numérique (Institut Montaigne, 2013).

Thomas Jamet

« Les nouveaux défis du Brand Content, 

au-delà du contenu de marque »

Darketing saison 5 épisode 3. Le nouvel épisode de l'émission dédiée à l'actualité littéraire du marketing et de l'économie, coproduite par l'ISEG Marketing & Communication School et Darkplanneur, est en ligne. Cet épisode reçoit Thomas Jamet,président de Moxie et de la commission Brand Content et Innovation de l'UDECAM. Il vient de sortir un livre « Les nouveaux défis du Brand Content, au-delà du contenu de marque » aux éditions Village Mondial.

Thomas Jamet apporte ici sa vision du Brand Content et de son utilité stratégique pour une marque. Pour lui, dans la nouvelle configuration où tout est média, il faut savoir communiquer au bon endroit, au bon moment, multiplier les points de contact etintéresser les consommateurs qui ont maintenant la possibilité d'ignorer la publicité. Dans cette vidéo, le Brand Content est définit notamment comme de la bonne publicité, un outil stratégique lié à la stratégie média, à la création de contenus et qui devient essentiel à l'expression de l'ADN de la marque. L'auteur conclut que le Brand Content n'est pas synonyme d'opérations anecdotiques et qu'il lui faut créer un socle solide et des outils pour le rendre stratégique.

Dans cet épisode, Thomas Jamet répond aux questions suivantes : 

• Est-ce que le Brand Content est un phénomène de mode ?
• Qu'est ce que le Brand Content ?
• Quels sont les nouveaux défis du Brand Content ?
• Quels sont les outils stratégiques qui donnent un socle solide au Brand Content ?
• Qu'est ce que la grille de lecture narrative et relationnelle du Brand Content ?

Découvrez toutes les réponses de Thomas Jamet dans ce nouvel épisode de Darketing.

Thomas Jamet est un spécialiste de la communication, des tendances et du digital. Diplômé en sociologie politique et en droit, il est diplômé de SciencesPo en 2002. Il est président de Moxie, l'agence création/entertainment/social media et production du groupe ZenithOptimedia (VivaKi - Publicis). Il préside également la Commission Brand Content de l'Union des Entreprises de Conseil et d'Achat Media (UDECAM).

Catherine Barba

« Le magasin n'est pas mort »

Darketing saison 5 épisode 2. Le nouvel épisode de l'émission dédiée à l'actualité littéraire du marketing et de l'économie, coproduite par l'ISEG Marketing & Communication School et Darkplanneur, est en ligne. Cet épisode reçoit Catherine Barba, fondatrice de l'agence de conseil « Catherine Barba Group » et élue Femme en Or d'entreprise en 2011. Elle vient de sortir une nouvelle étude sur le thème « Le magasin n'est pas mort !» en partenariat avec La Banque Populaire et la Fevad (fédération e-commerce et vente à distance).

L'auteur assure qu'il faut, pour cela, rassurer le vendeur face aux consommateurs qui sont devenus des « ultra-sachants », des « wikipédia sur pattes », plus exigeants grâce, ou à cause, d'Internet. Elle conclut que l'arrivée du mobile renforce le besoin des marques de puiser au fond de leur ADN pour retrouver leur place.

Dans cet épisode, Catherine Barba répond aux questions suivantes :

• Le métier de vendeur est-il un métier d'avenir ?
• Est-ce qu'une crise de confiance du consommateur envers les vendeurs est apparue ?
• Comment redonner confiance aux clients ?
• Quel est l'antidote au showrooming ?
• Qu'est ce que l'enpowerment ?
• Qu'est ce que le cross canal apporte aux magasins ?
• Quel est le rôle du mobile dans les magasins ?

Découvrez toutes les réponses de Catherine Barba dans ce nouvel épisode de Darketing.

Catherine Barba est diplômée d'ESCP Europe. Elle débute sa carrière en 1996 en créant OMD Interactive puis devient directrice générale d'iFrance entre 1999 et 2003. En 2004, elle crée le portail de shopping Cashstore.fr puis le cabinet de conseil en e-business Malinea. Elle a publié en 2011 le rapport prospectif sur l'avenir du e-commerce commandé par la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance) et le Ministère de l'économie et des finances : « 2020, la fin du e-commerce ? ». Elle est l'auteur du guide « Shopping en ligne, même pas peur », et du blog malineaconseil.com. Administrateur et investisseur dans plusieursstart-ups innovantes, dont Leetchi.com, Sojeans.com, meilleurmobile.com et FrenchWeb.fr, elle est aussi chroniqueuse sur BFM dans l'émission de Philippe Bloch,« L'entreprise BFM ».

Aujourd'hui, Catherine Barba conseille marques et enseignes du retail sur leur stratégie e-commerce et leur relation client cross-canal au travers de « Catherine Barba Group ».

Impliquée auprès des jeunes et de l'emploi, Catherine Barba est marraine de l'association « Nos quartiers ont des Talents » ; elle est également membre de 100 000 Entrepreneurs. Elle a été élue Femme en Or d'Entreprise en 2011.

Brand culture

Développer le potentiel culturel des marques

Darketing saison 5 épisode 1. Le nouvel épisode de l'émission dédiée à l'actualité littéraire du marketing et de l'économie, coproduite par l'ISEG Marketing & Communication School et Darkplanneur, est en ligne. La saison 5 accueille L'ADN, ex DocNews, son nouveau partenaire. Cet épisode reçoit, Daniel Bô, ancien publicitaire, fondateur et président de la société QualiQuanti. Il vient de sortir « Brand Culture, développer le potentiel culturel des marques », aux éditions Dunod.

Daniel Bô apporte ici sa vision de la Brand culture en soulignant que si le contenu est lié aux fondamentaux de l'entreprise, il s'inscrit dans la durée. Pour lui, ce concept est l'art de donner du sens à une activité commerciale, c'est également une approche holistique de la marque. Toute marque doit devenir agent culturel. L'auteur s'intéresse aux influences diverses de ce phénomène sur les marques et leurs consommateurs. Dans cette vidéo, il revient sur l'importance de la Brand culture et duBrand content.

Dans cet épisode, Daniel Bô répond aux questions suivantes :

• Qu'est ce que la Brand Culture ?
• Quel est l'impact de la Brand Culture sur les plateformes de marques ?
• Quels nouveaux métiers peuvent être issus de la Brand Culture ?
• Quelle est l'influence du Brand Content sur les agences de publicité ?

Découvrez toutes les réponses de Daniel Bô dans ce nouvel épisode de Darketing.

Diplômé d'HEC et titulaire d'une maîtrise de sociologie, il a débuté sa carrière en tant que publicitaire. Il a notamment travaillé pour Saatchi & Saatchi, Lintas et Equateur. Il crée en 1990 « Marketing et Télévision » ainsi que la société QualiQuanti en 1993 et le panel internet TestConso.fr en 2000. En parallèle, il fait partie de la première promotion de l'académie Carat Espace en 1990.

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